扎根县域经济烟草大有所为

郡县治，天下安。县域富，国家强。中国有2000多个县级行政区，国土面积占九成，人口占一半。县域，一头连着城市，一头连着乡村，处于承上启下的关键环节，更是国家整体经济转型升级的关键一环。

县城，过去在消费者心中的存在感并不强，直到这几年，当“北漂”“沪漂”们仍在被跳槽、孩子升学、换房等日常弄得焦头烂额时候，回到家的这些青年们，不仅发现老家县城大变样，更是惊叹县城里居民的衣食住行焕然一新。

比如镇上也开始出现一些一二线城市专属的网红奶茶、鱼你在一起、80/90小时候只有在城里才吃的上的肯德基、麦当劳、零食折扣店、新式烘焙，已经密集地出现在县城大街上。波士顿龙虾、智利原产地的车厘子、盒马山姆的特色产品，也都纷纷出现在了人们的餐桌上。

其实县域经济的潜力被激发出来则并不稀奇。大量在城市卷累了的年轻人开始回归县城，这些人更有经济实力，更加追求生活品质，拓宽了县域市场的视野也激发了更高品质的需求；高铁的广泛覆盖，私家车的普及，畅通了县城的出行网络；国家层面一系列“壮大县域经济”的政策推出，更大程度地调动了县级政府发展县域经济的积极性。

在县域经济蓬勃发展过程中，烟草行业也是不遗余力。一直以来烟草行业发挥自身优势，勇担烟叶发展主责，助力县域经济转型。县域链接城市、服务乡村，是城乡融合发展的切入点，也是实施乡村振兴战略的主战场。自实施乡村振兴战略以来，烟草行业充分发挥行业产业优势，充分发扬行业多年来助农扶农的优良传统和宝贵经验，突出抓好干部派驻、政策扶持、资金投入、产业带动、消费帮扶等系列举措，以创造性的工作开展，有力有效推进乡村全面振兴，为助力实现农业强、农村美、农民富作出积极贡献。在湖北长阳，烟叶产业成县域特色产业；作为湖南省湘西县委政府重点扶持的八大农业特色产业之一，烟叶产业为花垣县产业转型发挥了积极作用；在湖北宣恩烟叶产业“领跑”县域经济发展；在河南省南部，驻马店市泌阳县的广袤土地上，烟叶产业正焕发出勃勃生机，成为推动乡村振兴的强大引擎。云南烟叶种植着力打造现代农业样板，助力决胜脱贫攻坚，也为经济社会发展做出巨大贡献……

除此之外，烟草商业层面也在县域经济发展过程中不断增砖添瓦。例如贵州烟草商业坚持以人民为中心，充分发挥产业优势，以数字化、智能化手段赋能乡村产业发展，助力推动乡村生产方式、生活方式和治理方式向现代化转型；广东烟草择优遴选原产地最好的产品，推动各地市“20支”直营门店进货上架化橘红产品，扩大化橘红品牌影响力。

县域经济发展也给烟草行业提供了发展机遇。商业层面，首先要从长远规划上重新认识县域消费市场，在线上红利殆尽，大城市点位也接近填满密布的情况下，更多的创新和增长都指向了县域消费这个庞大但容易被忽略的市场。通过优化资源配置、加大市场投入，提升服务意识以及服务能力，扩大营销力度，工商之间形成营销合力等方式深耕县域市场；工业层面也要正视县域消费潜力，发挥地域性品牌的作用。一些地域性品牌，在省内市场已经形成了较为稳定的市场态势与消费规模，但在省内市场向省外市场进发的时候，就会由于缺少广泛的品牌文化与产品价值认知，而导致产品竞争力的减弱，进而无法实现省外市场的规模化成长。因此对于地域性卷烟品牌而言，要确立明确的品牌文化与产品价值，率先在本地消费者心中留下的深刻的品牌形象，进而实现了品牌一次又一次的成长与蜕变。

当然无论是商业还是工业企业都要知晓打铁还需自身硬的道理，不要给予县域零售终端过多的经营压力，要依据城市整体的卷烟消费水平与消费旺季，品牌发展的状况与消费需求变化等因素制定与之相匹配的经营策略。