日本烟草大力投资传统卷烟业务

与菲莫国际和英美烟草积极推动无烟气转型不同，日本烟草目前正加大对传统卷烟业务的投资力度，特别是积极培育低价位卷烟品牌。

积极收购卷烟企业

美国科罗拉多州烟草零售商加里·布赫兹说：“许多过去购买高价位卷烟的美国消费者现在改为选择更便宜的品牌。”

美国是全球利润较高的烟草市场之一。在美国烟草市场，由于卷烟价格不断上涨和经济压力增大，Eagle 20’s、Pyramid和Montego等低价位卷烟品牌的销量增长迅速。如今这些品牌都归日本烟草所有，日本烟草在去年10月以24亿美元收购了美国第四大卷烟制造商Vector Group，获得了这些品牌，显著增强了其在美国烟草市场的地位。

日本烟草预计，到2027年，低价位卷烟将占美国烟草市场份额的40%以上，而2022年这个数字大约为32%。收购Vector Group反映了日本烟草优先考虑的是可燃烟草制品，而非无烟气烟草制品。

市场分析机构Panmure Liberum的分析师雷·麦里表示，日本烟草认为卷烟业务可以盈利，他们并不排斥这种业务。

就在菲莫国际和英美烟草对电子烟、加热卷烟和尼古丁袋等进行重金投资时，日本烟草一直大力投资传统卷烟业务。日本烟草2017年收购了印尼丁香烟制造商Karyadibya Mahardhika，2018年收购了孟加拉国Akij集团的卷烟业务。该公司还将Winston品牌和Camel品牌卷烟推向美国以外的市场，在德国、西班牙和意大利等欧洲市场推广这些品牌。

日本烟草发言人表示，该公司致力于改进卷烟产品的包装、口味和质量。这种举措取得了成效，2024年日本烟草的卷烟销量同比增长了2%，收入同比增长了9%，利润同比增长了10%。

兼顾新型烟草制品业务

日本烟草推出新型烟草制品的速度比菲莫国际和英美烟草要慢一些，但随着新型烟草制品业务不断发展，日本烟草也在该领域推出了自己的产品，主要包括Ploom加热卷烟和Nordic Spirit尼古丁袋。日本烟草在日本市场推出了Ploom AURA，随后在瑞士市场推出了该产品。日本烟草还与奥驰亚集团建立了一家合资企业，在美国市场出售Ploom加热卷烟。

2022年至2024年，日本烟草在新型烟草制品开发方面投资了约3000亿日元（1日元约合人民币0.04元），并计划在2025年至2027年再投入6500亿日元。

一直以来，日本烟草通过收购活动在全球范围内实现扩张。他们于2007年收购了总部位于英国的加拉格尔集团，在苏丹、埃及、伊朗、孟加拉国和俄罗斯开展业务。2018年，该公司收购了俄罗斯顿斯科伊烟草公司，将其在俄罗斯市场的份额提高到近40%。尽管日本烟草在2022年暂停了在俄罗斯的新投资，但是按卷烟销量计算，它仍然是俄罗斯最大的卷烟制造商。

除了日本之外，意大利、菲律宾都是日本烟草的重要市场。在日本国内市场，日本烟草在推广Ploom品牌的同时提高了其卷烟价格。菲莫国际的IQOS在日本加热卷烟市场占据主导地位，日本烟草通过培育Ploom品牌积极争取市场份额。Ploom加热卷烟在2025年第二季度占据日本加热卷烟市场的13.6%，比三年前的7.6%取得显著提升。分析人士预测，未来五年日本市场对卷烟的需求将持续下降。

在美国市场，收购Vector Group为日本烟草带来了战略优势，因为通货膨胀和更高的税收促使美国消费者转为购买价格更低的产品。市场分析师康纳·拉蒂根指出，高端品牌在美国卷烟市场所占的份额已从2021年的大约80%下降到现在的约70%。许多美国消费者对特定品牌的忠诚度有所降低，他们更注重价格而不是品牌。

英美烟草去年在美国的卷烟销量同比下降了10.1%，这促使该公司在路易斯安那州和西弗吉尼亚州推出了一款价格比较便宜的卷烟品牌Doral。与此同时，奥驰亚集团对其低价位卷烟加大推销力度。

日本烟草一直关注着国际市场上的卷烟产品。该公司发言人表示，他们持续追踪市场趋势，会在有消费需求的地区及时推出新产品。

薛秀云编译自《亚洲烟草》